چگونه بفهمیم چه چیزی مردم را برای چاپ جذب می کند

من در مورد اهمیت نظرسنجی از مشتریان و مشتریان بالقوه صحبت کرده ام تا ببینم آنها به چه چیزی جذب می شوند و چه چیزی را ترجیح می دهند. پاسخ‌های آن‌ها اشاره‌ای به آنچه مردم را به سمت کمپین‌های چاپی و بازاریابی آینده ما می‌کشاند، می‌دهد.

1. مکان هایی را تنظیم کنید که بتو،د واکنش های خودانگیخته مردم را نسبت به مواد بازاریابی خود مشاهده کنید. بر خلاف یک جلسه اتاق کنفرانس با یک مشتری احتمالی که در آن نمونه های خود را رد و بدل می کنید، سناریوهای واقعی را پیدا کنید که در آن افراد احساس نمی کنند در محل هستند یا باید مودب باشند.

هنگامی که مفاهیم خود را در نظر گرفتید، به استفاده از یک نظرسنجی یا نظرسنجی برای دریافت بازخورد فعلی از گروه هدف خود فکر کنید.

مزایا و معایب نظرسنجی ها

چگونه می تو،م به حقیقت در مورد آنچه مردم را برای چاپ جذب می کند نزدیک شویم؟

یکی از مزایای کلیدی نظرسنجی این است که داده های فعلی است. خلق و خوی و ترجیحات ،یداران در طول زمان با ورود جوانان به صنعت و تغییر عادات ،ید مردم تغییر می کند. بی‌درنگ بودن نتایج نظرسنجی می‌تواند در شکل‌دهی و واضح‌تر ، برنامه‌های چاپ و بازاریابی شما بسیار مفید باشد.

هرچه بتو،م به بازخورد بلادرنگ و بدون تعصب یا تلاش ،ی برای تأثیرگذاری بر نتیجه نزدیک‌تر شویم، داده‌های بهتری می‌تو،م به دست آوریم.

من معتقدم نظرسنجی ها مفید هستند، اما نباید تنها (یا بهترین) راه برای تعیین اینکه چه چیزی مردم را به چاپ می کشاند باشد.

با این حال (و این نقطه ضعف است) در نظرسنجی ها سوگیری وجود دارد. نه تنها در نحوه بیان نظرسنجی ها سوگیری وجود دارد – مهم نیست چقدر تلاش می کنیم آنها را بی طرف کنیم – بلکه در نحوه پاسخگویی افراد نیز یک انحراف وجود دارد. مردم تمایل دارند پاسخ دهند که چگونه فکر می کنند “باید” – یا برای اینکه ما را راضی کنند یا خودشان را ایده آل تر کنند. علاوه بر این، مردم از خاطرات خود استفاده می کنند – که می تواند غیر قابل اعتماد باشد – تا مبنایی برای پاسخ های خود قرار دهند.

در اینجا نمونه ای از نوع بازخوردی است که من با جستجوی بازخورد بلادرنگ به دست آوردم.

==> بازخورد عملی را که با افراد واقعی در زمان واقعی انجام می شود، مستند کنید.

==> با استفاده از اطلاعات فعلی و قابل اعتماد تحقیق کنید.

* ما تمایل داریم در مورد چیزهایی که متفاوت هستند – و به خوبی انجام شده اند درنگ کنیم. آنها کراس اوورهای هوشمندانه (و دقیق) را دوست دارند – مثلاً تصویری که چندین سطح را در یک می، تا شده رول می پوشاند. آن‌ها براقیت نقطه‌ای و روکش‌های لمسی نرم را دوست دارند و دست‌هایشان را روی صفحه می‌چرخانند. آنها زرق و برق و زرق و برق را دوست دارند – اما آنها همچنین عاشق یک ع، هنری با کنتراست بالا هستند که به صورت سیاه و سفید چاپ شده است. به همین دلیل است که ما آزمایش می کنیم تا ببینیم چه چیزی مردم را به داخل می کشاند.

سندی هابارد یک استراتژیست بازاریابی و مشاور متخصص در چاپ، رسانه و فناوری B2B است. او به شرکت‌های چاپ کمک می‌کند تا از بازاریابی خود برای ایستادن بالاتر از جمعیت استفاده کنند. او کمپین #HelpPrintThrive را برای بالا بردن شهرت چاپ و جشن گرفتن آن با افراد خارج از صنعت ما تأسیس کرد. سندی نیز میزبان #چت چاپی، یک گردهمایی جه، هفتگی از تأثیرگذارترین متفکران و رهبران صنعت. عضوی مغرور از دختر، که چاپ می کنند، سندی در سال 2022 جایزه ارزنده دختری را دریافت کرد. با سندی ارتباط برقرار کنید لینکدین است.

* انسان ها ع، افراد را دوست دارند. عکاسی خوب مهم است. اگر یک ع، گروهی وجود دارد، از زیرنویس استفاده کنید. مطمئن شوید که چهره ها واضح هستند و حالات صورت خنثی یا مثبت هستند. من از تصاویر هوش مصنوعی افراد اجتناب می کنم. آنها می توانند واقعاً بد بو باشند، حداقل در حال حاضر.

از هوش مصنوعی برای جمع‌آوری داده‌هایی که فرضیات شما را مطلع می‌کند، استفاده کنید. تحقیقات خود را به روش های مختلف ترتیب دهید و آن را با مواردی مانند فصلی بودن، ویژگی های مخاطب، رسانه تحویل، انتخاب های طراحی و غیره آزمایش کنید.

ممکن است بدیهی به نظر برسد، اما اگر می‌خواهیم بفهمیم که به چه چیزی جذب می‌شوند، باید چاپ را به دست مردم برس،م.

“بازخورد لحظه ای” من هر سال در نمایشگاه تجاری منطقه ای ما برگزار می شد. من یک غرفه دو نفره با میز U شکل داشتم. روی آن همه شماره های مجله من چاپ شده بود از آ،ین نمایش – 24 پشته. وقتی مردم دور میزها راه می‌رفتند، مسائل خاصی را برمی‌داشتند، آنها را ارزیابی می‌،د، آنها را در کیفشان می‌اندازند یا دوباره روی پشته می‌گذاشتند.

* در نهایت، رنگ وجود دارد. مردم رنگ را دوست دارند. رنگ های تازه توجه را جلب می کند. رنگ دلپذیر افراد را وادار می کند که نزدیکتر نگاه کنند. رنگ هیجان انگیز مردم را وسوسه می کند تا دوباره به آن نگاه کنند. این بسیار مهم است زیرا من ،یب های رنگی کهنه ای را می بینم که قدمت قطعه را قبل از اینکه حتی روی دستگاه چاپ شود، دارد. چرا این کار را انجام دهید؟ چرا کمپین خود را قبل از اینکه از زمین خارج شود بکشید؟ در مورد روند رنگ تحقیق کنید و طراحان حرفه ای را استخدام کنید. رنگ حرف اول را می زند.

* سنگینی قطعه سیگنال قدرتمندی از اعتبار را هنگام برداشتن قطعه ارسال می کند. برای مجله ام، مجبور بودم وزن کل را زیر یک آستانه مشخص نگه دارم تا تخفیف های پستی خود را دریافت کنم. گاهی روی یک کتاب بدون روکش 60 پوندی، زیبا و دندانه دار چاپ می کردم و گاهی روی کاغذ سبک تری که تقویم داشت چاپ می کردم. مردم مسائل سنگین تر را ترجیح می دادند.