ع، ،یداری شده از … www.depositp،tos.com
فرقی نمی‌کند چه چیزی را طراحی می‌کنید، چه برای اینترنت باشد یا برای پروژه‌های چاپ تجاری، از محصولات گرفته تا ادبیات تبلیغاتی گرفته تا تابلوهای دیواری برای یک فروشگاه، در نظر بگیرید که چگونه کالای شخصی شما از نظر گرافیکی با هر چیز دیگری که شرکت نمایش می‌دهد یا می‌فروشد مطابقت دارد. همه چیز را به ،وان یک سیستم پیچیده با فعل و انفعالات دقیق بین هر جزء در نظر بگیرید. اما مهم‌تر از همه، به این فکر کنید که چگونه همه این ،اصر نه تنها از نظر بصری با هم کار می‌کنند، بلکه مهم‌تر از آن چگونه از ارزش‌های اصلی برند حمایت می‌کنند و منع، می‌کنند.
برای بازگشت به مفهوم ثبات برند، مطمئن نیستم که اگر از کنار یک مرکز ،ید عبور کنم و کریکت متفاوتی ببینم، فوراً تشخیص و ارتباط مثبتی با لوگو و لوگو (رنگ‌ها، حروف چاپی، علامت نشان‌واره) داشته باشم. لوگو، شاید رنگ های مختلف، یا اگر ایمیل مستقیمی با لوگو یا چاپ یا رنگ متفاوت دریافت کردم. من گیج می شدم من آن لحظه “آها” را دریافت نمی کنم (نوراپی نفرین، دوپامین و سروتونین که در مغزم می گذرد). و کلید آن فوری است.
من در واقع این را در سطح آگاهانه درک می‌کنم، اما همچنین مانند سگ پاولوف به آن پاسخ می‌دهم زیرا نیازهای من را برآورده می‌کند. من می دانم که آنچه را که می خواهم از معامله با تجارت بدست خواهم آورد.
با این حال، اخیراً، این تصویر تثبیت شده برند کمی تغییر کرده است. جعبه‌ها اکنون روی تمام سطوح با تصاویر و یک لوگوی اضافی برای فرانچایز فیلم آینده چاپ می‌شوند. رنگ قهوه ای کارتن که در غیر این صورت قابل تشخیص است با این چاپ تبلیغاتی پوشیده شده است. از رنگ سفید نوع مع، روی جعبه می توانم فرض کنم که تمام چاپ های سفارشی روی یک ورق پرس سفید انجام شده است که بعداً روی تخته موجدار کارتن ها لمینت شده است. گفتنی است، در زیر لوپ چاپگر 12 قدرتی، الگوی نقطه تصادفی در تصاویر نیمه‌تون به من نشان می‌دهد که تصویربرداری جوهرافشان تکنیک چاپ تجاری انتخاب شده است.
تمام چاپ های سفارشی به جز علامت مارک (یا علامت تصویری) روی کارتن (بدون نام یا نوع دیگر) روی نوار بسته بندی بسته بندی شده روی کارتن های راه راه قهوه ای بوده است. حتی رنگ دوم که به،وان برجسته‌سازی حداقلی روی نوار بسته‌بندی استفاده می‌شود، همراه با قهوه‌ای جامد جعبه‌های بسته‌بندی راه راه بلافاصله قابل تشخیص است.
نام تجاری چیزی بیش از یک لوگو است. این همه چیزهای نامشهود است که به لوگو و سایر ارائه های گرافیکی مرتبط مرتبط است. از آنجا، با تداعی، ارائه گرافیکی خود ارزش های برند (یا شرکت) را جذب و سپس منع، می کند. آمازون، Chewy و UPS این کار را به زیبایی انجام می دهند.
من این را “رقیق ، نام تجاری” می نامم. من حتی زم، که پروژه های هنری را برای کار هنر درم، خود انتخاب می کنیم، با نامزدم به آن اشاره می کنم، زیرا ما نیز یک برند داریم که شامل همه چیز از پروژه های هنری گرفته تا فاکتورهای صورتحساب ما می شود. هدف ما همیشه ساختن نام تجاری است، یا به قول من، “برند را به آتش کشیدند”، نه تضعیف برند.
برندسازی ثابت
کیفیت ها و ویژگی های مرتبط با تصویر بصری برند آنها ممکن است شامل کیفیت، پاسخگویی، سرعت، دانش، مراقبت از محیط زیست، انصاف باشد. لیست ادامه دارد. هنگامی که کارکنان شرکت وظایف خود را به خوبی، دلسوزانه و دانش انجام می دهند، به ایجاد یک تجربه مثبت مشتری کمک می کنند. (یکی از دوستان صاحب ،ب و کار من نیز از اصطلاح “بی اصطکاک” استفاده می کند تا پیشنهاد کند که مصرف کننده باید به راحتی آنچه را که نیاز دارد از شرکت یا برند دریافت کند. ی،ی دوست من در تجارت خود تلاش می کند. برای از بین بردن استرس برای مشتری در تمام معاملات.)
غذای آماده
علاوه بر این، نام تجاری در طراحی داخلی ساختمان‌های شرکت، تابلوها، یونیفرم‌های مشتری منع، می‌شود، و به‌ویژه، حداقل فراموش می‌کنم، هم ظاهر و هم تجربه کاربری «بدون اصطکاک» وب‌سایت (و با موفقیت و یکپارچگی وب سایت به حضور فیزیکی برند مرتبط است).
من در واقع تجربه خوبی در فروشگاه کریکت داشتم. آنها کمک کننده بودند. هزینه ماهانه دقیقاً مطابق با آنچه کریکت در ادبیات تبلیغاتی خود ارائه کرده بود (بدون هزینه یا مالیات پنهان) مطابقت داشت. و اکنون لوگو و سایر ،اصر برند را هر جا که می بینم، حتی از راه دور در حین رانندگی، تشخیص می دهم. و از زمان ملاقات تصادفی اولیه در این اولین فروشگاه کریکت، هر فروشگاه کریکتی که برای کمک به آنجا رفته بودم، مشکل من را (در هر لحظه از بحران) بلافاصله و با موفقیت حل کرده است. ی،ی قوام و عدم اصطکاک را فراهم ،د.
برندسازی تقریباً به همین شکل عمل می کند. شما تجربه خوبی در فروشگاه و محصول دارید و اینها را با طراحی داخلی فروشگاه، رنگ ها، تابلوها، لوگو مرتبط می کنید. هنگامی که ارزش ها و تجربیات برند و ارائه گرافیکی به هم پیوند خوردند، هنگامی که نمایش ثابتی از لوگو و رنگ های برند را مشاهده می کنید، بزاق شما ترشح می شود. منظورم این است که تمام تجربیات خوب خود را با شرکت به یاد می آورید و محصول یا خدمات بیشتری ،یداری می کنید.
سال‌هاست که من و نامزدم محصولاتی را از یکی از این توزیع‌کنندگان بزرگ دریافت کرده‌ایم و سال‌هاست که این توزیع‌کننده تصویر برند ثابتی را در بسته‌بندی خود ارائه می‌دهد. لوگو حتی از آن طرف خیابان ثابت و قابل تشخیص بوده است. حتی نشان لوگوی آنها (بدون هیچ نوع) نمادین بوده است.
بنابراین وقتی به توزیع‌کننده‌ای نگاه می‌کنیم که جعبه‌هایش به طور منظم در ایوان ما پیچ می‌خورد، داشتن برخی از آنها از نظر بصری متفاوت است، و حتی بدون پیوند قابل مشاهده (رنگ پس‌زمینه پایه، سطح سادگی در مقابل پیچیدگی در تصاویر و نوع رفتار، و غیره)، این تفاوت ممکن است باعث سردرگمی، عدم شناخت فوری برند و ویژگی ها و ارزش های مرتبط با آن شود.
شاید این یک آزمایش کوتاه مدت از بسته بندی جدید باشد یا حتی فقط یک نسخه بومی سازی شده از جعبه (شاید فقط در نامزد من و محله من)، با چاپ سفارشی دیگر روی کارتن های ارسال شده برای مشتریان دیگر.
واضح است که این هسته اصلی اقتصاد جدید است: راحتی سفارش با یک کلیک و تحویل درب به در. ما اکنون آن را بدیهی می د،م.
رقیق سازی نام تجاری
اما نام تجاری چیزی فراتر از یک لوگو است
به ،وان مثال، من خدمات تلفن همراه خود را چند سال پیش از یک اپراتور دیگر به کریکت منتقل کردم. زم، که از قیمت و خدمات حامل فعلی خود ناراضی بودم، نامزدم از روی هوس به من پیشنهاد داده بود که به فروشگاه کریکت مراجعه کنم. همچنین از افزونه‌های کوچک و هزینه‌ها و مالیات‌های اضافی که قیمت شرکت مخابراتی قبلی را بسیار بالاتر از هزینه ماهانه اعلام شده می‌کرد، خوشم نیامد.
این مطلب در تاریخ یکشنبه 27 نوامبر 2022 ساعت 22:38 ارسال شده است و در ،مت چاپ جعبه ثبت شده است. شما می تو،د هر پاسخی را که به این ورودی داده می شود از طریق فید RSS 2.0 دنبال کنید. هر دو نظر و پینگ در حال حاضر بسته هستند.