بر اساس تحقیقات، رشد ثابت مبلغی که برای تبلیغات در بریت،ا صرف شده در طول سال 2022 به این صنعت اجازه داده است تا با تورم همگام شود و بخش‌های چاپی خاصی با رونق بزرگی روبرو شده‌اند.
شان جونز، مدیر عامل Emerge Advertising، بزرگترین تبلیغ کننده بیلبورد و،، گفت: هفته چاپ که در حالی که بیشتر رشد OOH در دیجیتال بود، شرکت او پس از اینکه وزن خود را پشت ،ید کاغذ و تخته ،ب انداخت، رشد سریعی را مشاهده کرد.
بدون احتساب سال 2020، رشد 3.8 درصدی، سال 2023 را به ،وان ضعیف ترین رشد در یک دهه اخیر نشان می دهد.
اکنون این شرکت که بیش از یک سوم بیلبوردهای و، را در اختیار دارد، رشد سال به سال 200 تا 300 درصد در کاغذ و خمیر و حدود 150 درصد در تبلیغات دیجیتال داشته است.
با وجود انعطاف‌پذیری در نتایج اخیر بازار، رکود اقتصادی در آینده بر تجارت تبلیغات در سال جاری فشار خواهد آورد.
ادامه رشد مخارج – ،ن زده شده 8.8 درصد در کل سال 2022 – توانسته همگام با تورم باشد و هزینه های واقعی فقط 0.1 درصد کاهش یافته است.
بر اساس گزارش سالانه هزینه‌های انجمن تبلیغات (AA) و Warc، رشد هزینه‌های تبلیغاتی نشان‌دهنده بهبود مداوم و انعطاف‌پذیر از همه‌گیری کووید-19 بود.
«در حالی که همه از آن فرار می کنند [paper and paste]ما به سمت آن می‌رویم زیرا فکر می‌کنم در چند سال آینده اصلاحاتی صورت خواهد گرفت.”
او گفت که اکنون که خودروها به جاده بازگشته اند، جنگ های مناقصه در اسلات های پرایم تایم در تابلوهای دیجیتال هزینه های تبلیغ کنندگان را افزایش داده است.
با این حال، AA و Warc همچنین پیش‌بینی ،د که رشد در سال 2023 کاهش می‌یابد که منجر به عقب افتادن آن از تورم می‌شود.
از سوی دیگر، پیش‌بینی می‌شود که تبلیغات پستی مستقیم در طول سال فقط 1.8 درصد رشد داشته باشد و در سال 2023 به میزان 6 درصد کاهش یابد که 1.5 درصد نسبت به پیش‌بینی اکتبر سازمان‌ها کاهش یافته است.
منطق به من می‌گوید که صنعت در شرط‌بندی بیش از حد روی دیجیتال اشتباه بزرگی می‌کند، به همین دلیل است که این یک فرصت فوق‌العاده برای ما بوده است.
[ad_2]
منبع: https://www.printweek.com/articles/uk-advertising-spend-،lds-up-under-pressure-in-2022
رشد به طور مساوی بین همه رسانه های تبلیغاتی ت،یم نشد. قوی ترین عملکردها شامل تبلیغات سینما بود که پیش بینی می شد در مقایسه با سال 2021 149 درصد رشد داشته باشد و تبلیغات خارج از خانه (OOH) با 33.7 درصد در کل.
با این حال، وی افزود: فشارهای اقتصادی سال 2022 از جمله تأثیرات تورم بالا بر اقتصاد گسترده تر و هزینه های رسانه ای به این م،ی است که در شرایط واقعی هزینه ها احتمالا ثابت خواهد بود. این فشارها همگی به کاهش پیش‌بینی رشد برای سال آینده کمک می‌کنند.»
وی افزود: شما ارزش پولی را روی کاغذ و خمیر دریافت می کنید و هزینه کمتری هم دارد. شما 100 درصد زمان پخش را در اختیار دارید در حالی که در برد دیجیتال 16 درصد است.
جونز گفت که رشد سریع مخارج OOH بخشی از بهبود این بخش از زمان کووید بوده است، زم، که ترافیک تقریباً به هیچ کاهش یافت.
استفان وودفورد، مدیر اجرایی AA، گفت که رشد ثابت هزینه‌ها نشانه مثبتی برای بهبود است، زیرا سرمایه‌گذاری علیرغم بادهای مخالف قابل توجه متوقف شده است.
پیش بینی می شود در سال 2023 با رشد 3.8 درصدی به 36.1 میلیارد پوند برسد، هزینه تبلیغات در واقع به میزان واقعی 3 درصد کاهش خواهد یافت.