مطالعه موردی چاپ سفارشی: ایجاد یک کسب و کار قابل تشخیص

در این راستا، می‌خواهم درباره یک مغازه ،ج‌فروشی محلی به شما بگویم که من و نامزدم آن را دوست داریم – و تقریباً هر روز به آن سر می‌زنیم. شامل دو واحد انبار و (در روزهای صاف) سنگفرش پارکینگ روبروی واحدهای انبار می باشد. و دیگر هیچ.

با این حال، اگر کامیون ها تمام دارایی های دنیوی شخصی را جمع آوری کنند، چه می شود؟ دو واحد ذخیره سازی واقعاً هیچ علامت یا ارتباط دیگری با این لوگو ندارند. اگر آنها کاملاً باز نبودند و کالاهایشان به داخل پارکینگ ریخته می شد، از سایر واحدهای انباری در این پارک تجاری قابل تشخیص نبودند.

[ad_2]
منبع: https://www.printindustry.com/blog/2023/04/custom-printing-case-study-making-a-business-recognizable/

متأسفانه، اگر نمی‌د،د این فروشگاه بی‌نظیر را کجا پیدا کنید، به احتمال زیاد به آن برخورد نخواهید کرد. شما باید به آنجا بروید باید مقصد باشد و شما به مسیرها نیاز دارید.

تنها تبلیغی که من از آن اطلاع دارم، شفاهی و در اینستاگرام است، برخلاف ا،ر کاتالوگ‌های چاپی که خودم دیده یا طراحی کرده‌ام، که معمولاً شامل نام شرکت، شماره تلفن و آدرس وب‌سایت در هر صفحه کاتالوگ است. .

هیچ علامتی به جز لو،ای چاپی با فرمت بزرگ روی کامیون ها وجود ندارد که مالک از آن برای جمع آوری کمک های مالی استفاده می کند.

این علامت‌های لوگو یا رندرهای تصویری، با نام شرکت همراه می‌شوند، با حروف چاپی و با رنگ‌هایی که منع،‌کننده لحن شرکت، چه آینده‌نگر یا ک،یک (مثل لوگوی یک فروشنده عتیقه) است. گاهی اوقات لوگو فقط شامل ،وان شرکت می شود و در این موارد، حروف، شکل حروف مختلف و قرار دادن رنگ باید تمام کار را در انتقال تصویر کلی (و احساسات، افکار و ارزش ها) انجام دهد. شرکت از بیننده می خواهد که با شرکت ارتباط برقرار کند).

این یک پست وبلاگ برای اطمینان از اینکه مشتریان شما می توانند ،ب و کار شما را پیدا کنند است. به طور خاص، این شامل برندسازی، لو،ا، تابلوهای چاپ با فرمت بزرگ و به طور کلی آگاهی مشتری است.

به هر حال، در بسیاری از موارد، مردم اقلامی را که قیمت بالاتری دارند، در صورتی که قیمت بیشتری داشته باشند، دارای ارزش بالاتری می‌دانند (هرچقدر هم که ممکن است غیرقابل تصور به نظر برسد).

سپس موقعیت یابی وجود دارد. مالک شرکت چگونه می تواند مشتری هدف را توصیف کند؟ در زبان بازاریابی، این را می توان «شخصیت» مشتری هدف، آنچه او دوست دارد، دوست ندارد، انگیزه او و غیره نامیده می شود.

سپس یک منطقه “آزاد” با سطل های کتاب چاپی و مجموعه ای از مبلمان با کیفیت کمتر وجود دارد. همه اینها تغییر می کند – گاهی اوقات هر ساعت – وقتی کامیون ها وارد می شوند و تقریباً هر کالایی را که می توان تصور کرد از هر گوشه جهان تخلیه می کند.

ش،تن این: مدل ،ب و کار

اگر مالک این ،ب‌وکار کمک‌های مالی بخواهد اقلامی را که مردم دیگر استفاده نمی‌کنند جمع‌آوری کند و آنها را به ،، که آنها را دوست دارند و دوست دارند ارائه دهد (هدف قابل تحسینی که هم برای مردم و هم به نفع کره زمین است)، شاید برخی از برندسازی هماهنگ‌شده و پیشرفته‌تر لازم باشد.

البته این نیاز به یک تلاش بازاریابی هماهنگ دارد. نام شرکت، لوگوی آن، رنگ مورد استفاده برای کامیون‌ها، و همه وثیقه‌های چاپ شده باید در تبلیغ شرکت و قرار دادن آن به‌،وان مک، مجلل برای یافتن مبلمان و آثار هنری که ممکن است در جای دیگری در دسترس نباشد، ی،ان باشد. .

(البته، در همه موارد، ،ب و کار درآمد حاصل از فروش را حفظ می کند، اما پاک ، بخش از کار همچنان ارزشمند است.)

تثبیت موقعیت

محیط ،ب و کار

با این حال، از آنجایی که هیچ علامتی وجود ندارد، هیچ یک از نشانه های بصری که ممکن است به موقعیت ،ب و کار در ذهن مشتریان بالقوه کمک کند، بیان بصری پیدا نکرده است. یا حتی بیان نام تجاری انتخاب شده برای نمایندگی شرکت.

بنابراین محیط کلی شامل دو اتاق انباری در پشت یک پارکینگ در یک منطقه انبار است. کالاها به داخل پارکینگ می ریزند، به خصوص بهترین وسایل مبلمان. در شب همه چیز به قفسه انبار باز می گردد. واحد ذخیره‌سازی دوم شامل همه چیز از نقاشی‌های کوچک گرفته تا لباس‌ها، مجسمه‌ها، وسایل آشپزی و اقلام سخت‌افزاری و ابزار است. برخی از این کالاها دارای ارزش نهایی (و هزینه) هستند. موارد دیگر عبارتند از ماسک های چوبی اولیه از سراسر جهان و همچنین اقلام حکاکی شده از سنگ. در مقایسه با مغازه دیگری که چند واحد انباری دورتر روی آسفالت پارکینگ است، اینها اقلام کوچکتری هستند.

این تجارت به دلیل هزینه‌هایش، باید هنگام فروش مبلمان، مجسمه‌ها، نقاشی‌ها و غیره پول دربیاورد، که بسیاری از آنها به طور قابل توجهی جذاب‌تر از فروش حیاط یا کالاهای فروشگاهی هستند. به ،وان مثال، من و نامزدم قبلاً تعدادی تابلوی اصلی را ،یداری کرده‌ایم که حاوی داستان‌هایی درباره هنرمند، است که آنها را کشیده‌اند. و قیمت‌ها، اگرچه ارزان نبودند، اما همچنان بسیار معقول بودند – به ویژه در روزهای فروش با 75 درصد تخفیف.

این بخش از تجارت را به ،وان تلاقی بین یک شرکت جابجایی و یک مکان اهدایی خیریه در نظر بگیرید. برای مثال، اگر ،ب‌وکاری دارید و به تازگی تمام مبلمان یا رایانه‌های خود را ارتقا داده‌اید، می‌تو،د با این ،ب‌وکار تماس بگیرید تا همه اقلام قدیمی را که جایگزین می‌کنید اهدا کند. یا اگر یکی از اعضای خانواده شما به تازگی فوت کرده باشد، ممکن است این کار را روشن کنید و سپس تمام دارایی های دنیوی خویشاوندان را بفروشید.

علاوه بر این، نام مؤسسه، که شامل کلمه “اهدا” است، منع، کننده ماهیت منحصر به فرد مبلمان، نقاشی ها، مجسمه ها و ظروف شیشه ای نیست که به طور دائم در حال تغییر هستند. بنابراین، قیمت‌هایی که بالاتر از قیمت‌های یک فروشگاه دست‌فروشی است، می‌تواند ناامیدکننده باشد. این در واقع بیشتر شبیه به یک فروشگاه محموله یا یک فروشگاه عتیقه فروشی است. اگر در تبلیغات (برندینگ کلی) مغازه به این شکل قرار می گرفت، من فکر می کنم که مردم نسبت به قیمت ها سازگارتر خواهند بود، اما همچنان به کیفیت مبلمان و کنجکاوها اهمیت می دهند.

غذای آماده

ع، ،یداری شده از … www.depositp،tos.com

خوشبختانه، کامیون‌های این شرکت اهدایی خاص، همگی دارای پانل‌های بیرونی بزرگ هستند که به‌،وان تابلوی چاپ با فرمت بزرگ عمل می‌کنند تا دقیقاً همان چیزی را که من توضیح داده‌ام انجام دهند.

بازگشت به شرکت اهدایی (با حذف تمام کلمات دیگر در ،وان برای محافظت از افراد بی گناه). بسته به فضای پارک موجود، کامیون ها روز به روز حرکت می کنند. بنابراین، جابجایی تنها تابلوهای چاپی با فرمت بزرگ قابل مشاهده (کناره‌های کامیون‌ها) ممکن است در شناسایی برند مصرف‌کننده از سوی مالک اثر مع، داشته باشد.

به سه حرف “BMW” و آبی، سفید و مشکی لوگو که بلافاصله قابل شناسایی است فکر کنید. به پرتقال Home De، فکر کنید. اگر فقط رنگ‌ها را می‌دیدید و هیچ نش، نداشتید، احتمالاً می‌تو،د رنگ‌ها را با نام‌های مرتبط و علامت‌های لوگوی آنها جفت کنید. این یک تصادف نیست. این از طریق تداعی کلمات، تصاویر ساده و رنگ ها، بارها و بارها، در طول زمان به وجود آمده است. حتی در یک فروشگاه مواد غذایی، با تمام بر،ب های رقیب، شرط می بندم که می تو،د کیوسک استاربا، را برای یک فنجان قهوه مارک پیدا کنید. شما بلافاصله آژیر دو دم، سبز ک،یک و غیره را تشخیص می دهید.